Le référencement et le positionnement sur les annuaires et moteurs de recherche constituent l'un des aspects fondamentaux de la promotion des sites web
Même très bien conçu, un site web ne va pas automatiquement attirer les visiteurs. Il faut donc le faire connaître. Si les techniques classiques de promotion sont bien sûr valables pour les sites, il en existe une qui leur est spécifique: le référencement, c'est-à-dire l'inscription d'un site dans les moteurs de recherche et annuaires utilisés par l'immense majorité des internautes pour trouver leur chemin sur le Web.
Qu'est-ce que le référencement? Comment le mettre en oeuvre? Qu'est-ce que le positionnement? Que faire ... ou ne pas faire?
Actuellement, près de 50% des sites web sont trouvés par les internautes grâce aux outils de recherche. Même si ce chiffre est en baisse, il reste très élevé et justifie pleinement qu'une entreprise consacre du temps et des moyens au référencement de son site web.
Le référencement consiste à inscrire son site sur les principaux moteurs de recherche et annuaires du Web. Le positionnement consiste quant à lui à faire en sorte que lors d'une recherche par mots-clés, ce site apparaisse le plus haut possible dans les résultats obtenus.
L'importance d'un bon référencement est inversement proportionnelle à la notoriété du site concerné. Ainsi, un internaute ne cherchera jamais le site de Microsoft sur Yahoo!, mais tapera spontanément l'adresse www.microsoft.com dans son browser [ browser / navigateur. Logiciel permettant de visualiser les informations du World Wide Web. Techniquement, un web browser est un logiciel client qui utilise le protocole HTTP pour effectuer des requêtes vers un serveur Web, via le réseau Internet ] . Par contre, si votre site concerne un hôtel de tourisme dans les Ardennes, il est vital que les touristes en quête d'hébergement dans cette région trouvent le site dans un annuaire, via son arborescence, ou dans un moteur de recherche, via des mots-clés.
L'échange de liens avec d'autres sites est un facteur important pour améliorer le référencement. Plus grand sera le nombre de sites proposant un lien vers le vôtre, plus grande sera la chance de voir les outils de recherche vous référencer.
La confusion entre annuaire et moteur de recherche est fréquente. La distinction entre ces deux concepts est pourtant fondamentale car référencer son site sur l'un ou l'autre nécessite des précautions spécifiques.
| Les annuaires ou répertoires | Les moteurs de recherche |
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| Un annuaire est un grand répertoire qui recense une multitude de sites sur base de fiches descriptives comprenant pour chacun d'eux, notamment, le titre, l'adresse URL et une courte présentation. Comme leur nom l'indique, les annuaires font office de pages jaunes du Web. | Un moteur de recherche est une gigantesque base de données alimentée par des robots logiciels (crawler ou spider [ spider / araignée crawler. Robot logiciel des moteurs de recherche qui surfe constamment sur le Web, enregistre les URL, classe les mots-clés et le texte des pages trouvées ] ), sans intervention humaine. Ces robots parcourent constamment le Web, sautant de liens en liens et sauvegardant dans des index les textes extraits des pages web rencontrées. Ils repassent à intervalles réguliers sur les pages pour rafraîchir la base de données. |
| Un annuaire sauvegarde des sites web et non des pages web. | Un moteur de recherche sauvegarde des pages web. |
| Ils sont organisés sur base d'une arboresence de rubriques, de la plus générale à la plus particulière. Par exemple, pour trouver les sites sur la Wallonie, un annuaire proposera une arborescence du type: géographie > Europe > Belgique > Wallonie.Chaque site peut être inscrit dans une ou plusieurs catégorie(s) ou rubrique(s) prédéfinie(s). Lorsque vous proposez votre site à un annuaire, les informations sont systématiquement vérifiées par une personne dont c'est le travail. Par définition, un annuaire est donc souvent plus restrictif qu'un moteur de recherche. | La base de données des sites répertoriés est le plus souvent présentée sous la forme d'une arborescence assez semblable à celle d'un annuaire, à quelques exceptions comme Google ou Raging qui ne proposent que le formulaire d'entrée des mots clés pour une recherche. |
| Lors de l'inscription, vous devez fournir des renseignements précis via des formulaires préformatés. Ces renseignements devront être encodés avec le plus grand soin. En effet, lors d'une recherche par mots clés sur un annuaire, c'est dans le contenu de ces renseignements que l'occurrence ou non de ces mots clés sera vérifiée. Le contenu et la qualité du code html des pages n'ont donc pas d'importance particulière. | En soumettant un site à un moteur de recherche, on demande en fait au robot de parcourir ce site pour y récupérer les informations nécessaires à son indexation. Lors d'une recherche sur un moteur de recherche, la vérification de l'occurrence des mots-clés s'effectue sur le contenu même des pages répertoriées dans l'index. Le contenu et la qualité du code html des pages ont une importance primordiale pour un référencement efficace. |
| A côté des grands annuaires mondiaux ou régionaux, il ne faut surtout pas négliger les annuaires thématiques, parfois de petites tailles. Ainsi, si vous travaillez dans le secteur de l'horeca, il est très important que votre site figure dans un annuaire regroupant tous les établissements horeca de votre région. | Il est important de savoir que, s'il existe des centaines de moteurs de recherche, une petite vingtaine génèrent à eux seuls près de 95% des requêtes effectuées par les internautes. Un bon référencement sur ceux-ci est donc primordial. Les autres moteurs utilisent d'ailleurs souvent les mêmes bases de données. Il existe enfin des métamoteurs. Lorsque l'on adresse une requête à un métamoteur, celui-ci interroge en fait une série de moteurs de recherche et vous restitue les différents résultats. |
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Voici quelques-uns des annuaires les plus importants:
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Parmi les moteurs les plus importants, on peut citer:
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Choisissez un nom qui a du sens.
Si vous vendez des meubles et que votre entreprise s'appelle durant, un nom de domaine idéal pourra être www.meubles-durant.com. Il indique à la fois l'activité et le nom de la société. Il est préférable à www.meublesdurant.com, car sans le tiret, les robots ne seront pas capables de séparer logiquement les deux mots.
Le titre est déterminant pour un bon référencement car les moteurs lui accordent une importance maximale.
Il ne doit pas être une simple succession de mots clés, mais bien une expression ayant du sens. Le titre est très souvent utilisé par les moteurs pour afficher les résultats de leurs recherches. En plus de son utilité pour les robots, le titre s'affiche en effet également dans la fenêtre inférieure du browser lors de l'affichage de la page.