Comme leur nom l'indique, ils permettent de rajouter quelques mots particulièrement importants et signifiant pour trouver votre site. Pour les choisir, posez-vous la question: quels sont les mots qu'un internaute va le plus spontanément utiliser pour trouver mon site sur un moteur de recherche? Au total, il convient de ne pas dépasser 1000 caractères. Un mot clé ne doit pas être répété plusieurs fois au risque de voir les moteurs de recherche pénaliser votre site. Par contre, on peut proposer plusieurs orthographes différentes (masculin et féminin, singulier et pluriel, majuscules et minuscules ou encore les fautes d'orthographe les plus habituelles!). Comme la description, les mots clés seront, au moins en partie, spécifiques à chaque page.