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| Les annuaires ou répertoires | Les moteurs de recherche |
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| Un annuaire est un grand répertoire qui recense une multitude de sites sur base de fiches descriptives comprenant pour chacun d'eux, notamment, le titre, l'adresse URL et une courte présentation. Comme leur nom l'indique, les annuaires font office de pages jaunes du Web. | Un moteur de recherche est une gigantesque base de données alimentée par des robots logiciels (crawler ou spider [ spider / araignée crawler. Robot logiciel des moteurs de recherche qui surfe constamment sur le Web, enregistre les URL, classe les mots-clés et le texte des pages trouvées ] ), sans intervention humaine. Ces robots parcourent constamment le Web, sautant de liens en liens et sauvegardant dans des index les textes extraits des pages web rencontrées. Ils repassent à intervalles réguliers sur les pages pour rafraîchir la base de données. |
| Un annuaire sauvegarde des sites web et non des pages web. | Un moteur de recherche sauvegarde des pages web. |
| Ils sont organisés sur base d'une arboresence de rubriques, de la plus générale à la plus particulière. Par exemple, pour trouver les sites sur la Wallonie, un annuaire proposera une arborescence du type: géographie > Europe > Belgique > Wallonie.Chaque site peut être inscrit dans une ou plusieurs catégorie(s) ou rubrique(s) prédéfinie(s). Lorsque vous proposez votre site à un annuaire, les informations sont systématiquement vérifiées par une personne dont c'est le travail. Par définition, un annuaire est donc souvent plus restrictif qu'un moteur de recherche. | La base de données des sites répertoriés est le plus souvent présentée sous la forme d'une arborescence assez semblable à celle d'un annuaire, à quelques exceptions comme Google ou Raging qui ne proposent que le formulaire d'entrée des mots clés pour une recherche. |
| Lors de l'inscription, vous devez fournir des renseignements précis via des formulaires préformatés. Ces renseignements devront être encodés avec le plus grand soin. En effet, lors d'une recherche par mots clés sur un annuaire, c'est dans le contenu de ces renseignements que l'occurrence ou non de ces mots clés sera vérifiée. Le contenu et la qualité du code htmldes pages n'ont donc pas d'importance particulière. | En soumettant un site à un moteur de recherche, on demande en fait au robot de parcourir ce site pour y récupérer les informations nécessaires à son indexation. Lors d'une recherche sur un moteur de recherche, la vérification de l'occurrence des mots-clés s'effectue sur le contenu même des pages répertoriées dans l'index. Le contenu et la qualité du code html des pages ont une importance primordiale pour un référencement efficace. |
| A côté des grands annuaires mondiaux ou régionaux, il ne faut surtout pas négliger les annuaires thématiques, parfois de petites tailles. Ainsi, si vous travaillez dans le secteur de l'horeca, il est très important que votre site figure dans un annuaire regroupant tous les établissements horeca de votre région. | Il est important de savoir que, s'il existe des centaines de moteurs de recherche, une petite vingtaine génèrent à eux seuls près de 95% des requêtes effectuées par les internautes. Un bon référencement sur ceux-ci est donc primordial. Les autres moteurs utilisent d'ailleurs souvent les mêmes bases de données. Il existe enfin des métamoteurs. Lorsque l'on adresse une requête à un métamoteur, celui-ci interroge en fait une série de moteurs de recherche et vous restitue les différents résultats. |
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Voici quelques-uns des annuaires les plus importants:
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Parmi les moteurs les plus importants, on peut citer:
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Le nom de domaine
Choisissez un nom qui a du sens.
Si vous vendez des meubles et que votre entreprise s'appelle durant, un nom de domaine idéal pourra être www.meubles-durant.com. Il indique à la fois l'activité et le nom de la société. Il est préférable à www.meublesdurant.com, car sans le tiret, les robots ne seront pas capables de séparer logiquement les deux mots.
La page d'accueil
Plus que tout autre, elle doit être optimisée. Il s'agit en effet de la porte d'entrée principale de votre site. Toutes les règles énoncées ci-dessous devront être observées avec une rigueur absolue pour cette page.
Le titre de la page
Le titre est déterminant pour un bon référencement car les moteurs lui accordent une importance maximale.
Il ne doit pas être une simple succession de mots clés, mais bien une expression ayant du sens. Le titre est très souvent utilisé par les moteurs pour afficher les résultats de leurs recherches. En plus de son utilité pour les robots, le titre s'affiche en effet également dans la fenêtre inférieure du browser lors de l'affichage de la page.
La description
Elle permet de présenter un résumé du contenu de la page. Elle est d'autant plus importante qu'elle est très souvent retenue en plus du titre pour présenter les pages lors de l'affichage des résultats après une requête sur un moteur de recherche. Faute de description, le moteur risque d'afficher le début du code htmlde la page, ce qui n'aura guère de sens pour l'internaute. La taille de la description ne devrait pas dépasser 150 caractères. Il s'agit d'une zone idéale pour répéter quelques mots clés essentiels. La description doit être spécifique à chaque page.
les mots clés
Comme leur nom l'indique, ils permettent de rajouter quelques mots particulièrement importants et signifiant pour trouver votre site. Pour les choisir, posez-vous la question: quels sont les mots qu'un internaute va le plus spontanément utiliser pour trouver mon site sur un moteur de recherche? Au total, il convient de ne pas dépasser 1000 caractères. Un mot clé ne doit pas être répété plusieurs fois au risque de voir les moteurs de recherche pénaliser votre site. Par contre, on peut proposer plusieurs orthographes différentes (masculin et féminin, singulier et pluriel, majuscules et minuscules ou encore les fautes d'orthographe les plus habituelles!). Comme la description, les mots clés seront, au moins en partie, spécifiques à chaque page.