Le titre est déterminant pour un bon référencement car les moteurs lui accordent une importance maximale.
Il ne doit pas être une simple succession de mots clés, mais bien une expression ayant du sens. Le titre est très souvent utilisé par les moteurs pour afficher les résultats de leurs recherches. En plus de son utilité pour les robots, le titre s'affiche en effet également dans la fenêtre inférieure du browser lors de l'affichage de la page.